疫情后的第一次618大促，你的购物车还好吗？

步入初夏，随着疫情逐渐消退，再加 520 各大电商实体店的促销轰炸，刚长出来的手又该剁啦！那么跟 3 个月前的紧张状态相比，集美们的购物车里都发生了哪些变化呢？

没想到吧？跟 3 个月前相比，消费增长最高的是运动和户外用品，看来长期的宅家生活已经把大家都憋惨了，身上的肉肉都憋出了一层又一层，急需户外运动来透透气、救救急。

除了运动和户外用品之外，服装和化妆品的消费也有大幅增长，明艳的夏季，作为一个小仙女怎能少得了缤纷的小裙子和美颜圣品呢？

而护肤品和生鲜食品作为日常生活必备品，无论什么时候都是消费比例较高的一类，因此，解禁前后的差距就不怎么突出啦。

即将到来的 618 也是疫情之后最大的一次购物节了。各位小姐姐们的购物车里装满了护肤品、衣服、包包、彩妆商品，小哥哥们则盯准了数码产品、游戏、衣服、电器等。大家一边吐槽着，一边拉助力、算价格，就等时间一到开始剁手。

大家如此积极踊跃的参与各大电商的促销节活动，主要还是奔着省钱去的，而在优惠力度上，商场实体店似乎没有太大优势。

但随着促销节日越来越多，促销花样越来越多，大家的消费观念逐渐开始降温，变得理智, 随之而来的吐槽声音也越来越多。

大家更怀念以前简简单单的打折满减，现在要想优惠，不但要先参加各种助力活动，拉亲戚拉朋友，花费时间浏览很多自己不需要的信息，还要计算最优的省钱方案，计算器不够用，Excel 公式来凑！一次促销节下来，钱包空了，心也累了。

虽然讲了一堆大道理，理智有所回笼，但面对即将到来的三大促销节之一的 618，大家还是摩拳擦掌有着不少期待的。

本次研究由 URC 致联市场研究与 YOUGOV 的合资公司 “优顾致广（上海）市场调查有限公司” 完成。如需具体数据，请通过下述方式联系获取：

Allen 肖明 商务部
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